Banderoller är döda. Länge leve banner!

För en del tid åt att diskutera inom området reklam och digital marknadsföring effektiviteten av banners, så mycket att någon var snabb att sanktionera döden! Jag staten, att vara rättvis mot läsaren, att vara bland dem som sonostengono motsatsen. Jag tror att banners är inte död ... men ibland är "missförstådda" och i denna artikel kommer jag att försöka förklara hur det ligger i min position.

En liten historia: knappen till video banner

Bannern skapades som "imitation virtuella" verkligheten av bannerannonser (som de hittade på arenorna eller på gatan). De första banner-annonser finns redan i början av nätverket och representerar den första beprövade form av reklam på nätet.

• Inledningsvis formaten inte är standardiserade och varje plats skär utrymmen han anser vara mest lämpade för denna form av kommunikation;
• Den första banner är liten och detta är ett konstant inslag i alla områden av tiden. Avfolkade format Full Banner (468x60 pixlar) Hälften Banner (234x60 pixlar) och den lilla knappen (120x60 pixlar);
• De första banners är klickas: gryning av Net användare överraskade av dessa "element" som kan fånga deras uppmärksamhet och genererar CTR verkligen otänkbart idag (vi talar om genomsnitt mer än 2,5%);

Den annonsering på Internet började bli allvarlig. År 1996 grundade han IAB (Interactive Advertising Bureau), en sammanslutning gruppera de viktigaste aktörerna i den digitala annonsmarknaden för att skapa normer och fastställa gemensamma regler för denna nya form av reklam.

Med tiden banner storlekar är standardiserade och tenderar att "växa i storlek." De banners är större och mindre klickade. Den gamla formaten (Full Banner, Halv Banner och Button) passera i glömska, som ersätts av ett Leaderboard (728x90 pixlar), Skyskrapa (120x600 pixlar), Bred skyskrapa (160x600 pixlar) och Mellanstor rektangel (300x250 pixlar).

Den nya banner format, även om mycket större och mer synliga än sina föregångare, de vet en uppdelning av den genomsnittliga CTR: den går från 2 eller 3% från början till en mycket mer magra 0,5% 2005 och en ännu mindre 0,1 % 2008 för att nå idag, och med lägre än genomsnittet resultat (vi talar om något i stil med 0,05%!).

Under tiden kommer emellertid nya former av kreativitet: den första banners var enkla bilder (i bästa fall var det en animerad GIF), men med tiden ny teknik (till exempel Adobe Flash) och spridningen av snabba förbindelser till nätet har banat väg för nya former av visuella och interaktiva accattivaneti mycket mer.
De annonser på nätet har börjat titta mer som de tv (idag maggiornaza banners innehåller animering eller till och med video) berikat med multimedia element. Men inte bara: förutom bannerannonser skapades nya former av visuell reklam via rich media-format så som kännetecknas av en hög grad av multimediala spektakel och invasiv.

• <<
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• >>